百度竞价要怎么进行数据分析？
对于semer来说，关键词是核心，数据分析是必然，我们每天都说数据分析，可是分析的是什么呢？为什么分析？真的知道么，真的清晰么？
何为数据？数据的产生：
依据市场环境、客户定位、产品定位、解决需求、引导行动、完成目的之后再回推到市场环境的一个闭环所产生的数据。举个简单的例子吧：饿了么，抓住了外卖市场高峰期商家不给送，态度恶劣不及时等痛点，定位中午吃饭不便利以及懒惰的上班、上学一族，打出了与商家以及美团的差异化，垂直入手，一炮而红。解决了商家用餐高峰期的损失同时，节约了用餐人的时间和成本。通过一次次的数据分析做出调整，形成了一个完整的闭环商业生态。
所谓的展点消，跳出，转化，成单率等等等等，都是数字，不足以成为数据。例如形容一个人不能只说身高25岁180cm体重140kg等等数字，还有浓眉大眼，英姿飒爽，性格气质等等文字。
但是数字能侧面的反应一些数据，比如展现多反应出来的可能是匹配方式偏广泛，词意不精确等等，点击率低可能是创意不吸引人，也可能是和搜索词相关性不高。更多SEM知识关注公众好：sem竞价分享。交流探讨。
百度竞价后台的分析，你仔细看其实非常有意思。展现量、点击量、地域分析、时间分析、关键词分析.......每一张数据表背后，都能看到不同的含义。
时间分析：一天24小时，我们不可能全天投放（太贵，也浪费），基于这一点我们就要分析行业搜索的峰值，在对的时间投放广告。像那些半夜给你投放广告的，你就歇着吧，可以让你的顾问调整后台策划了。或者人家就是在刷数据，你的投放都是***的。其次，有时候我们固定在某个时间，比如说8-10点投放广告，为什么8点01分时还有广告数据呢，因为会有数据延迟（原先的对外话术回答，了解下）
关键词：关键词投放会有长尾关键词，核心关键词投放等等，一般后台会设置5个。然后你可以看一下转化，可以从落地页分析，创意描述分析，搜索词分析看匹配度。
地域分析：......不予置评，个人感觉没有用。因为地域分析不是真正按照地域划分的，而是按照信息归属。比如说我一个浙江人拿着北京的手机，那么我在投放时是被划分到北京用户领域的。
展现量：这个跟你的关键词这是有关。
众所周知，在SEM优化过程中，关键词的优化占其中很大一部分比重：观察每个关键词的展现、点击、消费和转化，是每个SEM人员的日常工作。熟悉百度推广后台的人都知道，虽然百度现有功能已经比较完善，但是如果你想做系统的分析，就必须把数据导出来然后再统一做分析。不知道大家平时都用什么工具，再次之前我一直用Excel。
为了方便小伙伴们理解，这里简单插播一下关键词优化的基本理论，同行可直接跳过。
针对关键词的展现、点击、消费和转化，我们通常会有以下两种思考维度：
2.潜力词定位及优化
重点关注低展现高点击、低点击高转化以及低消费高转化的潜力词，适当调高价格，并根据这些表现好的潜力词再次拓词。
上述理论不难理解，但是前面我也提过，我用的是Excel来处理账户报告，直接从百度后台导出来的报告通常长这个样子：
▲ DataHunter账户报告部分截图
做过竞价的都知道有一种数据分析方法，叫“四象限分析”，通过将数据分为四个象限，然后再根据每个象限的具体情况进行优化。那你知道如何利用四象限对数据进行分析，如何利用四象限对账户搜索词进行精细化分析吗？
第一步 [_a***_]报告
在后台数据报告中，按范围下载搜索词报告
第二步 将搜索词进行详细划分
下载报告后，根据函数按匹配精准度对搜索词进行四象限分类。
搜索词与关键词匹配度高，即完全一致，则标注为☆☆☆；
搜索词与关键词匹配度中，即搜索词内包含关键词，则标注为☆☆；
对于目标用户有搜索习惯的产品来说，百度竞价推广（SEM）依然是最有效的获客方式。我们希望通过最小的价格获得最大的客户，也就是说在获客量一定时，单价成本越低越好。因此，我们通过A/B测试的核心理念，可以更好的提升SEM效果，以下是几点建议：
账户中只有关键词的价格增加或者下降，然后确定排名发生变化，投放一段时间后统计转化率。
关键词匹配方式A/B测试
测试不同匹配方式下的搜索词匹配和转化，观察某类词的匹配精准度，同时拓展关键词。
创意URL转化A/B测试
新专题页或者文章页的A/B测试，一定要在固定周期内测试，而且使用A/B测试工具做数据统计，便于测试后的数据对比。
投放时段A/B测试
上午、下午、晚上、后半夜，不同时段测试可以得出不同时段的转化率。
端口投放A/B测试
投放PC端口和MO端口，可以建立单独的计划，也可以根据端口报告来计算端口的转化率。
产品服务投放A/B测试
在你有多个产品的前提下，分别投放测试同一个地区的转化喜好情况，据此判断该地区是都继续投放该***。
地域投放A/B测试
不同产品针对不同地域而言喜好程度是不一样的，比如茶叶，每个省份对茶叶的喜好是不同的，而且不同品牌的茶叶在同一个地区的喜好都是不一样的，所有那些投放多个地域的账户，可以测试不同地区的转化率或者ROI情况。
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